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米醋就要博奥体育app官方网站|用创意定义烹饪态度

企业新闻

今年,各大品牌宣发营销异彩纷呈,博奥体育app官方网站走起反转路线,用趣味的tvc系列《米醋就要博奥体育app官方网站》,给观众讲了一个“食材也有态度”的系列小故事。

 

创意短片从“沙拉”、“糖醋鱼”和“饺子”三种食材的“心理状态”切入,展现作为食材本身也有选择好调味料的权利和态度。短片中活灵活现的动画食材,用出其不意的故事走向,充分调动了观众同频共振的情绪与代入感,让受众接收到品牌想要传递的内核——「米醋就要博奥体育app官方网站」

 


三支短片,以明快的节奏、巧妙的情节设计为整体的品牌表达增色不少。

博奥体育app官方网站小米醋更是凭借戏剧的画面、趣味的拍摄、剪辑手法,在“吃醋青年”的朋友圈刷屏,博奥体育app官方网站在新消费赛道的长远布局,也渐渐浮出水面。

 


小切口讲大主题

故事化手法诠释品牌价值观


作为专业调味品企业,博奥体育app官方网站洞察到社会环境、饮食氛围和大众需求正在升级,追求高品质、健康、美好生活已经成为全社会的共同情绪。

本次博奥体育app官方网站跳出产品广告视角、回归本质,以食材本身为线索跟受众建立起沟通渠道,好的调味料,是能激发食材本身的好味道,让烹饪更简单、更美味,切中当代消费者的期待。


在这个系列tvc中,“不要”和“就要”是食材AB面,也是一道好菜的关键转折点。选择了博奥体育app官方网站小米醋的食材,成功摆脱了过酸过呛的“伤害”,露出了满意的笑容。这些都是日常生活中的简单选择,却影响着食材的味道和满足。




以场景化代入的手法、符号化象征的寓意,向观众展演了调味品选择对食材和一道美食的影响瞬间,这种手法不仅更容易让大众有代入感,同时也使产品特色展示得更加轻松自然。
依托“产品力”,以情绪体验为营销突破点,作为情绪代偿融入到日常烹饪生活场景中,博奥体育app官方网站传递出“致力于为品质饮食生活打造理想选择”的品牌心智。立足产品升级,博奥体育app官方网站这次用创意tvc,向业内业外交出了一份具有启发的答卷。

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